Im Sommer 2019 tauchte mitten in New Yorks Lower East Side ein Ort auf, der so auffällig war, dass kein Passant vorbeigehen konnte: An der 100 Rivington Street eröffnete Louis Vuitton einen Pop-up Store, der komplett in sattem Neon-Grün getaucht war.
Vom 12. bis 21. Juli 2019 präsentierte Virgil Abloh hier seine Herbst/Winter-2019-Kollektion für das Haus – nicht in einem klassischen Showroom, sondern in einem immersiven Raum, in dem Wände, Böden, Decken und sogar die Möbel in einem einzigen, elektrisierenden Grün strahlten. Die Fassade des Stores wurde zum offiziellen LVGreenscreen: Abloh lud seine Community ein, die grüne Wand als lebendige Leinwand für Memes und kreative Posts zu nutzen.
Ein Pop-up, der nicht nur Mode zeigte, sondern einen Moment schuf – kurz, grell und unvergesslich.
